Приготовьте мне DVD, пожалуйста!
Действительно, гениальный ход!
Сеть пиццерий Domino’s Pizza прорекламировала себя с помощью DVD, при нагревании издающих запах пиццы.
На диски, на которых были записаны фильмы, нанесли изображение пиццы с помощью термочувствительных красок. При этом в краску добавили ароматизатор.
Рисунок и запах проявляются только при нагревании, при комнатной температуре поверхность диска остается однотонной.
В плеере во время воспроизведения фильма диск нагревается. Когда пользователь вынимает DVD из плеера, досмотрев кино, он ощущает запах и видит на диске изображение пиццы с приглашением заказать блюдо в пиццерии Domino’s.
Рекламная кампания проводилась в Бразилии, в городах Сан-Паулу и Рио-де-Жанейро. Диски с запахом пиццы были размещены в пунктах видеопроката, ставших партнерами проекта. Идею пахнущего диска предложило бразильское рекламное агентство Artplan.
Термочувствительные краски вошли в обиход в 1970-х годах. Они используются, в частности, в роли термометров, так как их можно нанести на искривленную поверхность. Одной из сфер применения является упаковка пищевых продуктов — например, индикатор на банке напитка может показывать оптимальную для употребления температуру.
Поделитесь с друзьями интересной статьей:
Идиотский и совершенно недопустимый ход.Во-первых: у человека может быть аллергия к запаху пиццы или диск смотрит беременная!Представляете последствия?Во вторых: это грубое навязывание продукции (возможно в ненужном месте и в ненужное время).В третьих: а собственно откуда такая уверенность, что закажут именно у них??? Рядом может быть десяток других пиццерий! 🙂 Совершенно бесплатная для них реклама!
А мне идея нравится. Ведь пиццерия может готовить пиццу с открытыми окнами и не задумываться над тем, кто там идет по улице: беременные или аллергрики. Что касаемо DVD,то может это и навязывание продукции
(а реклама для того и реклама), но не грубое, ведь телевизор не в
туалете находится. Наконец действует эта реклама короткое время (т.к.
диск быстро остывает), но эффективно, т.к. у человека срабатывает
зрительная память и память на запах, поэтому когда- нибудь проходя мимо этой пиццерии он вспомнит и обязательно зайдет.