Тут помню, тут не помню: виновата реклама

13.06.2011
Склероз? Какой склероз?

Склероз? Какой склероз?

Реклама окружает нас на каждом шагу: рекламные щиты, баннеры, растяжки, видеореклама в режиме реального времени. Но кроме того, что реклама наталкивает человека на покупку возможно не нужной вещи, она может развеселить или разозлить.

Учёные выяснили, что, оказывается, реклама способна восстанавливать в памяти людей даже те вещи, которые с ними никогда не происходили!

Профессор маркетинга в Колледже William&Mary в Вильямсбурге Николь Вотолато Монтгомери и профессор маркетинга в Южном Методистском Университете Далласа Прайэли Ракджагопал разработали эксперимент для тестирования воздействия рекламы на память. Группе людей было предложено ознакомиться с рекламой, которая в подробностях рассказывала о вкусах фиктивного продукта воздушной кукурузы. Половина участников эксперимента затем попробовали эту кукурузу. Спустя неделю люди, которые лишь прочитали подробное описание продукта, утверждали, что они его действительно пробовали. А вот те, кто прочитал рекламу с менее впечатляющим текстом, с трудом вспоминали, что ели этот попкорн. Учёные сделали выводы, что потребители посредством рекламы ложно верят в то, что они реально испытали на себе или попробовали продукт.

Профессор психологии в Университете Теннеси-Ноксвилл Майкл Нэш заявил, что люди более неправильные, чем все думают. А феномен ложной памяти давно уже известен в психологии. Профессор Монтгомери считает, что рекламодатели прекрасно знают о преимуществах использования очень яркой впечатляющей рекламы. Вопрос в том, осведомлены ли рекламодатели о том, что реклама может негативно повлиять на память человека? В свою очередь, Майкл Нэш сомневается, есть ли вообще связь между воздействием на ложную память и решением покупателя приобрести широко разрекламированный товар.

Исследователи заметили, что когда они заменили известную марку своей, но оставили название продукта и красочную рекламу, эффект был значительно ниже. Монтгомери заявил, что исследователи своими опытами лишь хотели призвать потребителей к бдительности, ведь впечатляющая реклама может создать ложную память о продукте.

 

Поделитесь с друзьями интересной статьей:

Метки: , , , ,
Просмотров: 9725

А что вы думаете по этому поводу?

7 Responses to Тут помню, тут не помню: виновата реклама

  1. Роман на 14.06.2011 из 22:46

    Травят нас рекламой, как клопов дихлофосом!!! Я и телевизор стараюсь не смотреть, а то как только интересный фильм, так рекламой задолбают так, что и жить не хочется. 🙁

  2. solotaia на 15.06.2011 из 23:29

    я вообще уже его много лен не смотрю1- дурацкие шоу и реклама.причем такая что в основном раздражает и ну никак не подталкивает к покупке- наоборот- обратное действие.
    А фильм лучше из нета скачать- без рекламы.

  3. Валерий на 16.06.2011 из 15:55

    Эта долбанная реклама у всех в печенках. Даже когда идет “святой” по сути фильм или передача о погибших в войне отцах и дедов и все равно сраными прокладками и перхотью обгадят все святое! Будь проклят тот день,когда эта реклама вышла на экраны и тот кто ее придумал!

  4. Сергей на 06.08.2011 из 04:29

    Конечно, реклама раздражает порой и отвлекает от сюжета просматриваемой передачи. Но таковы реалии жизни и относитесь к этому проще. Началась реклама переключайтесь на другой канал.

  5. Американец на 07.01.2012 из 21:48

    А мне еще двадцать лет назад реклама “Лимонти” по российскому телевидению так надоела, что до сих пор на товары Le Monti смотреть не могу. Как ее слышу – повторяю: “Апельсинти – Мандаринти, свой грейпфрут я сегодня уже съел”…

  6. Американец на 07.01.2012 из 21:50

    Кстати, реклама по телевизору имеет и свои плюсы: в это время можно и к холодильнику за пивом подойти, и уборную посетить если надо…

  7. Russkiy на 10.01.2012 из 18:59

    Телевизор телевизором, но вот рекламу в Интернете я уважаю, особенно размещенную на своих площадках ;о)
    А чужая реклама достаточно легко блокируется и глаза не мозолит!

Добавить комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован. Обязательные поля помечены *

Этот сайт использует Akismet для борьбы со спамом. Узнайте, как обрабатываются ваши данные комментариев.

Двигатель торговли

RedTram

Rambler's Top100